2012～2018是MarTech 1.0时代，AI+营销/智慧营销是这个时代的营销技术关键词，这一阶段MarTech的主要作用是为企业获取增量用户，提高营销效率。
2019年之后，随着数字技术飞速发展、数字营销的理念进一步对企业渗透以及细分垂直领域的营销技术公司大量涌现等因素，MarTech 2.0时代揭开序幕，智慧营销将纵深发展，MarTech不仅要为企业获取增量用户，更要为运营好存量用户提供力量，数字营销领域也将被打造并形成完善的生态体系。
涨渔CRM也在此时应运而生，涨渔CRM中MarTech所涵盖的技术是很广泛的，在2.0阶段的MarTech主要由CRM（客户关系管理）、DMP（数据管理平台）、CDP（客户数据平台）、MAP（营销自动化平台）四个部分组成，这四个部分基本涵盖了现阶段企业数字营销所需的所有重要技术服务要求。
2021年，艾瑞咨询对中国MarTech市场各场景代表性企业的收集与整理，我国MarTech各子场景企业累计数量超500家，其中，数据和策略场景、渠道运营和转化场景各自占有着23.9%和23.2%的较大累计企业数量比例。作为支撑企业进行数字化转型并实现多维度MarTech应用的数据相关服务（如DMP、CDP等），以及距为企业需求方产生销售转化效果较近一环的渠道和转化相关服务（如直播渠道、线上商城渠道等）是目前MarTech服务商的重点布局方向。
同时，显示在移动互联网的发展推动下，我国移动社交APP显现出突出的大规模、高粘性用户基础特征，为中国MarTech服务商打造如SCRM等依赖社交渠道的产品带来优势。
国内企业一般有五大场景相互赋能，并有效串联企业方营销需求实现全链路链路数字化。
数据和策略、内容和创意、广告投放、渠道运营和转化、客户和流程管理五大场景构成中国MarTech服务商的核心服务能力方向。
数据和策略场景是其他场景智能化运作的基础。
数据与策略场景将数据分析与测试、管理、可视化呈现、监测及安全计算等服务涵盖在内，其职能和服务贯通需求方营销活动开展前、中、后的全链路。数据与策略场景的核心需求方主要分为品牌主、广告代理商、媒体平台方，其中，广告代理商和媒体平台的需求核心围绕着更好地实现营销服务而展开，品牌主的需求则主要覆盖客户数据管理、营销活动制定及效果分析等。客户数据平台，CDP能够收集与整合来自企业内部系统和外部渠道，涵盖线上线下多触点的用户信息，并将之融合、打通，形成统一的用户ID以及完整多维的用户画像，帮助企业积累用户数据资产，对用户开展全面、精准的分析和洞察。同时，CDP还拥有灵活且体系化的标签分类能力，结合MA、BI等功能模块，使企业能够深入探究用户的差异化特征，并借此发掘和深挖用户对于营销内容的触达和传播、商品及服务的销售转化、品牌忠诚度培养等多方面的价值，助力企业更好地进行营销决策，提升营销效率。