点击图片查看原图
“尽管品牌创立初期面临消费者环保认知不足、供应链高成本及流量压力，有棵树仍通过迭代产品线聚焦天然材质与绿色科技，将产品细分为天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列。”有棵树品牌首席营销官王洋在《可持续品牌的创新DNA》的分享中指出，有棵树以ESG为抓手，通过发起“零碳行动”、“旧衣回收计划”等有影响力的营销事件，强化了“有棵树=植物的=健康的”的理念，在消费者心中形成了有棵树独特的品牌心智。中国纺织服装品牌建设，一方面展现出以自身确定性抵抗外部不确定性的定力，另一方面也展现出向内驱动、向外拓展的活力。在“品牌对话”环节，围绕“中国品牌的创新路径和发展趋势”主题，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任王晴颖与来自纤维材料、面料、服装等产业链上下游各领域的优秀企业代表展开了前瞻性探讨。“AI的快速发展以及社交媒体的崛起，让我们找到了与终端消费者沟通的新方式。”赛得利集团市场与企业资讯总监陈倢指出，科技能够进一步帮助企业了解直接客户与间接客户，提升企业营销端、故事端的商业成效，通过挖掘自身特色，以纺织人的本色韧性协同产业链实现更多突破。
