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“耐克，给你带来了什么？”这个问题，抛给不同年代的消费者，相信他们会给出迥异的答案。
早期，耐克这个全球巨头进入中国市场，带来了先进的产品、设计和品牌理念，让中国消费者享受到了专业运动装备带来的极致体验，也启发了本土运动用品市场的发展。
现在和未来，在这些基础满足之上，用户选择耐克，可能会更多地出于一种对品牌及其背后文化的认同感。
当前，全球运动用品市场，正在处在一个周期性的十字路口。其中，*根本的影响因素，是消费逻辑的转变。
行业数据显示，全球范围内的运动活跃人口，已经达到总人口的三分之一，且整体运动频率显著提升。这说明，体育运动的圈层效应正在加强。
女性总是时尚风向的主要引领者。当她们参与跑步、健身、瑜伽时，不单单是为了健康、自信、提升身心状态，更是将其作为一种生活方式，来扩大社交范围、寻求社会认同感。
这种用户主动建立的泛运动圈层，正在逐步取代自上而下的品牌影响链。过去，品牌通过广告传播影响用户心智；现在，用户圈层达成需求共识，反向引导品牌决策。
所以，运动用品市场的品牌策略，也正从泛广告策略，细化为运动场景中的深度用户运营。再通过场景中的集中展示，形成立竿见影的示范效应。
对女子夜跑、“耐高”等IP的运营，正是耐克在这些基础运动场景中的精耕细作。
