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近日，英国时尚博主Alexa Chung宣布正式关闭其同名时尚品牌。
Alexa Chung个人品牌创立于2017年，至今五年之久，曾与Net-a-Porter、Selfridges、Marks& Spencer及Liberty等零售商合作，也与英国轻奢品牌Mulberry、英国户外装备品牌Barbour等合作过。Alexa Chung作为80后、90后比较熟知的时尚博主代表之一，作为当年的“It Girl”，也是时尚圈***的意见领 袖，曾担任过英国版《Vogue》的特约编辑，更是多个时尚品牌的muse，这些为她当初创立品牌奠定了基础。该品牌创立之初也曾获得英国风 险投资公司的投资，她也是该品牌的创意总监。
她在其个人ins账号上表示，“在过去的几个月里，我正逐步停止品牌的运营，不乐观的零售状态是停业的主要原因”。据悉，其官网上的产品将继续售卖至3月31日为止。
难道时尚博主们自创品牌，都难成大气候？
其实不然，反观近年来低调壮大的瑞典小众品牌Totême（需求面积:80-120平方米），同样是由时尚博主所创立的时装品牌。它不仅在未融资前就能做到年销售2200万美元的好成绩，去年还在上海开了中国首店。
Totême的成功秘诀是什么？
Totême诞生于2014年，是由瑞典时尚博主Elin Kling与她的丈夫Karl Lindman在纽约共同创立的女装品牌。后来，回到斯德哥尔摩设立品牌总部。
与Alexa Chung一样，Elin Kling从2007年起便通过个人时尚博客Style by Kling分享自己的日常穿搭，收获了***批追随者，算是首 批***北欧时尚的博主之一。后来她还做造型师、创办了《STYLEBY》杂志，再到创立了Totême，一步步成名。
而Karl Lindman曾担任创意机构Baron&Baron的艺术总监和《Interview Magazine》杂志的设计总监。
虽然个人IP在品牌创立初期吸引首 批消费者起到重要的作用，不过，Elin Kling却在创立Totême之时，便选择退出社交平台，且关闭了个人社交媒体账户，没有利用粉丝经济来达成长期的营销手段，而是通过品牌独有的DNA来建立忠实社群。她本人的穿搭风格、生活方式早已融入到品牌的理念和设计当中。
如今，Totême的产品线已涵盖成衣、鞋履、手袋、配饰、泳衣等系列，价位从600元的泳衣到近3万元的大衣不等，大部分单品的价位区间集中在2000—4000元的区间。而它的定价相对于同样北欧极简风格的品牌像Lemaire、The Row而言，确实是性价比较高的。
