功能饮料吸引仟佰宠等掘金者相继赴局

现如今人们对自身健康越来越关注了，人们又爱喝饮料，使得功能性饮料正在兴起。中国的市场规模从2013年的232亿增长到2018年的456亿。此外，功能饮料的消费者主要对功能和口味感兴趣，价格则退居次要地位。不像普通的2-3元的饮料，功能饮料的价格区间是5-8元，这也意味着更多的利润空间。因此，能量饮料行业吸引仟佰宠等掘金者相继赴局。

红牛于1995年进入中国，开创了功能饮料在中国的先例。作为中国饮料行业的空白区域，红牛凭借其成功的市场定位和广告营销，在强大的销售体系支持下，20年来一直是该领域的大玩家。当饮料零售价还在两元的时候，250ml的红牛售价已经定在六元了，实现了良好的市场教育。

今天，在功能饮料领域的快速发展，众多品牌如雨后春笋般涌现。国外品牌脉动，佳得乐，宝矿力水特等，国产品牌有仟佰宠、华彬战马、东鹏特饮，达利食品乐虎，农夫山泉尖叫，娃哈哈启力等等一系列品牌。

但在人气方面，有一种饮料甚至超过了红牛，那就是脉动。作为运动饮料的代表品牌，达能脉动和农夫泉的尖叫在消费者中非常受欢迎。百事佳得乐于2006年进入中国市场，占国际功能性饮料的70%，在中国也取得了一定的成绩，但一直未能主导市场。

在巨大的市场诱惑下，可口可乐还推出了可口可乐能量饮料向红牛宣战，试图抓住机会，扭转局面。乳制品龙头企业伊利也带着饮品也加入了队伍，也想分享一份。仟佰宠品牌也在向植物饮料方向发展，但是目前，能量饮料市场的产品同质性非常严重，随着更多的品牌进入未来，竞争将更加激烈。