食品饮料直播带货 仟佰宠未入局就已发展迅速

食品饮料直播带货 仟佰宠未入局就已发展迅速

食品饮料、化妆品、服装、日化等快速消费品因其刚性需求、易消费、重复购买等特点，共同支撑了内容创业者电子商务实现的框架，其中食品饮料以其强大的普适性成为首选。

无论是通过直播还是在内容中嵌入链接，食品和饮料已经占据了市场份额: 仅2018年一年，就有超过16亿人观看淘宝直播;食品和饮料类经常是最畅销商品排行榜的前2名，快手直播30日销量排行榜的榜首。

过去两年里，食品和饮料本身一直在发展，Z世代、小镇青年、银发老人3个新的个性化需求群体，推动新产品的不断发展，仟佰宠就推出植物饮料，并分配部分产品导向自家社交平台售卖。

短视频电商与电商直播大规模的兴起，企业能够快速地看到，在过去的购买行为，以长草除草转换周期已经无法满足生活在很短的时间段大多数企业的预期。这就意味着内容时代下的电商因短链而存在，且该状态会存在较长一段时间。

因此，冲动型消费者和快速决策型消费者成为人才和企业的目标对象。快速消费品正是满足了这一需求，吸引了更多的关注，这个行业对快速消费品的呼声比以往要强烈得多。

虽然实时流存在的逻辑冲动消费，用户仍然忠实于消费的过程。 情感消费中的理性决策是另一个好点。

食品饮料仍有很大的发展空间，品牌、创作者、主播、平台也将在各自基因的指导下朝着多极化方向发展。作为最具普遍性的快消类产品，“食品饮料+社交电商”值得期待。